Es la innovación que no parte solamente en cómo son las cosas, sino cómo nos gustaría que sean. Trabaja con la fuerza transformadora del deseo.

Puede ser una plataforma de producto, una fórmula, un empaque, un lenguaje de comunicación, un posicionamiento, una imagen de nuestra marca, un horizonte de nuestra categoría, o nosotros mismos.
La innovación crea lo que no está creado o lo re crea mirándolo como nunca antes lo habíamos hecho.

Cuáles son los miedos más comunes de innovar y cómo trabajar con ellos